★★★ Clubes já
tiveram aumento de receitas de patrocínios após conquista e se consolidam no
mercado do futebol...
Ostentar três títulos da Libertadores é o sonho de qualquer torcedor. Neste sábado, rubro-negros ou palmeirenses poderão fazer isso. Para o clube, além do feito histórico, conquistar a principal competição da América num curto período de tempo é um aviso ao mercado: pode confiar a nós a sua marca, que terá exposição positiva em todo território sul-americano.
O mercado acredita e
injeta mais dinheiro nos anos seguintes. Tem sido assim com Flamengo e
Palmeiras nas últimas temporadas na esteira das conquistas nacionais e
internacionais. Algo que o River Plate já vivenciou uns anos antes.
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Diretamente, uma montanha de dinheiro cai no caixa do clube. Quem
levantar o troféu hoje em Montevidéu ficará, somada todas as fases, cerca de R$
126 milhões mais rico — o vice-campeão leva, no total, aproximadamente R$ 76
milhões. Mas é o efeito indireto que cria o chamado ciclo virtuoso das equipes
hegemônicas. Os números recentes dos dois clubes mostram um acréscimo nos
valores totais de patrocínios após conquistas.
O Flamengo, por exemplo, teve receita de R$ 78
milhões em 2019. No ano seguinte, após o segundo título continental, o valor
passou dos R$ 100 milhões. O Palmeiras também tem superado essa barreiras, com
leve crescimento, entre as temporadas.
"Num aspecto direto, a premiação já aumenta, não só a dada pela Conmebol. Os patrocinadores principais costumam atrelar bônus a conquistas por saber que terá exposição da marca ainda maior nesse momento. Além disso, a Libertadores não se encerra nela mesma, o título leva ao Mundial. É mais um evento que agrega esse relacionamento com a marca. São ganhos significativos diretos e indiretos,"
analisa o especialista e finanças e gestão
do futebol brasileiro Cesar Grafietti, executivo do Itaú BBA.
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O Palmeiras, por exemplo, renovou o contrato com o
patrocinador master por mais três anos. O valor do patrocínio da Crefisa /FAM é
de R$ 81 milhões, mas pode chegar a R$120 milhões, em caso de títulos. O
Flamengo já sentou com a Adidas, fornecedora de material esportivo, para
renegociar o contrato, que se encerra em 2022.
Atualmente, o clube recebe R$ 40 milhões anuais, entre mercadoria e dinheiro. O rubro-negro quer mais dinheiro e menos uniformes. O tri da Libertadores ajudaria ainda mais no poder de barganha. Campeão das edições de 2015 e 2018 da Libertadores
— tem quatro títulos no total —,
o River Plate, que também é patrocinado pela Adidas, vai
ter um aumento de US$ 3 milhões (quase R$ 17 milhões) no contrato pelos
próximos três anos.
"Embora seja complexa a análise do impacto real de conquistas esportivas nas finanças de clubes sul-americanos, especialmente em função da variação cambial e situação econômica dos dois principais mercados da região, os times mais bem-sucedidos na temporada anterior tendem a ser naturalmente mais valorizados aos olhos do mercado e de seus próprios torcedores no ano seguinte. Esse é o ciclo virtuoso que equipes como River Plate, Flamengo e Palmeiras vêm experimentando desde 2018, quando se sagraram campeões das últimas edições da Libertadores,"
afirma Felipe Soalheiro, diretor
da agência SportBiz Consulting.
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A presença constante em finais da Libertadores
também sinaliza ao mercado que são clubes sadios financeiramente e com gestão
profissional. Assim, novas portas podem ser abertas a marcas que não tinham o
costume de investir no futebol. Os casos esporádicos, como Santos e
Corinthians, dificilmente se mantém no jogo sem uma profunda reestruturação.
"Só uma mudança drástica na gestão de Flamengo e Palmeiras pode mudar esse cenário. A tendência é que eles dominem os campeonatos e os mercados por um tempo"
diz Grafietti.
Fonte: O Globo - Esporte
Esta matéria é em oferecimento de:
Jean Machado
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